Desmascare o SEO com essas práticas recomendadas

Desmascare o SEO com essas práticas recomendadas

SEO, as melhores práticas não se aplicam a todos. Você não saberá até fazer o teste. Aqui estão quatro experimentos de SEO que podem ajudar em suas classificações de pesquisa e tráfego.

SEO nunca para.

Parece que todo mês uma ‘melhor prática’ fica de cabeça para baixo.

Não ajuda que o Google esteja constantemente ajustando seu algoritmo.

Ou o fato de que conhecemos apenas alguns fatores de classificação com algum grau de certeza.

O fato é que talvez nunca saibamos se essas táticas são tão importantes quanto pensamos (ou lemos).

A única maneira real de descobrir o que funciona é resolver o problema com as próprias mãos.

Veja como colocar suas táticas de SEO atuais em teste com esses quatro experimentos.

1. Link interno não deve ser uma reflexão tardia para o seo

Os links internos geralmente são reservados como uma caixa que a maioria das pessoas verifica em suas listas de verificação de otimização na página.

Apenas mais uma tarefa para terminar antes de publicar, sem rima ou razão.

Adicionar três? Sim. Como uma reflexão tardia.

Embora o link interno não seja um fator de classificação direto, isso não quer dizer que deva ser relegado às ligas menores de SEO.

Alguns links de texto âncora com muitas palavras-chave não são o ponto.

Pense menos em otimização no local e mais arquitetura no local.

Exemplos de SEO

Um excelente exemplo vem de Graham Charlton no Search Engine Watch.

Há alguns anos, durante a Copa do Mundo da FIFA, sites como Mail Online e The Guardian tentavam capitalizar o aumento das pesquisas orgânicas.

O Mail Online e o The Guardian na época tinham autoridade comparável. O tráfego e a competição eram bastante semelhantes.

No entanto, nas pesquisas do Google por “Copa do Mundo”, The Guardian ficou entre os 10 primeiros resultados por mais de quatro meses antes (e vários meses depois) do evento.

E o Mail Online, com quase o mesmo conteúdo, não ficou acima da quarta página de buscas da “copa do mundo”.

Caramba.

Não faz sentido. É mesmo?

Quando você se aprofunda na estrutura de cada postagem, começa a ver problemas.

Em uma postagem do Guardian, o mesmo usou o conteúdo como um hub centralizado para vincular a todo o conteúdo relacionado à Copa do Mundo.

Por outro lado, o Mail Online estava postando dezenas e dezenas de conteúdo sobre a Copa do Mundo.

Exceto, muitas vezes eles não ligavam de volta um ao outro, fornecendo ao Google contexto zero entre eles.

Agora, obviamente, este não é um estudo infalível, sem erros e sem variáveis.

Mas prova um ponto específico:

As páginas centrais ainda são importantes.

Os links internos não servem apenas para otimizar aquela página, mas também para otimizar as páginas ao seu redor.

A relevância contextual é o objetivo. Não é um número artificial.

2. Não se esqueça de fornecer links externos também

Links internos são importantes.

Mas os externos são onde está o ouro.

Às vezes, porém, adquirir links naturalmente parece quase impossível.

Por quê? Eles importam. Os sites não querem distribuí-los como doces e correm o risco de aumentar sua própria competição.

Talvez seja exatamente o que eles deveriam estar fazendo, no entanto.

Algumas pessoas hesitam em distribuir backlinks até mesmo para fontes ou concorrentes relevantes. No entanto, essa hesitação pode impactar suas próprias classificações de maneiras surpreendentes.

Confira este estudo de Reinicializar em links de saída como um sinal de classificação.

Eles inventaram um termo de pesquisa falso que não obteve resultados de pesquisa no Google, chamado “ Phylandocic ”.

Eles verificaram que a palavra não tinha classificações ou resultados de pesquisa relevantes porque queriam ver qual seria o impacto dos links externos autorizados no aumento de suas próprias classificações.

Em seguida, eles construíram 10 sites e artigos de 300 palavras completos com sua nova palavra-chave favorita.

Cada site tinha estrutura e autoridade comparáveis, exceto por um fator chave: links externos autorizados.

Em metade dos sites, eles incluíram três links confiáveis ​​da Universidade de Oxford, Cambridge e do Genome Research Institute.

E os resultados falam por si.

Os cinco sites vinculados a três fontes confiáveis ​​classificaram-se entre os cinco primeiros resultados. Os outros cinco sem links externos de saída tiveram uma classificação inferior nos resultados da pesquisa.

Sua declaração final sobre o teste resumiu melhor:

“Links relevantes de saída para sites autorizados são considerados nos algoritmos e têm um impacto positivo nas classificações.”

Então, o que você pode tirar dessa experiência?

Comece citando sites, estudos ou publicações acadêmicas mais confiáveis. O Google Scholar pode ajudá-lo a localizar rapidamente vários que podem ser conectados a uma página em segundos.

3. Atualizando o conteúdo antigo isso funciona?

Você não pode passar um dia sem ler um artigo de marketing que foi “atualizado” um ou dois meses atrás.

Novas táticas foram adicionadas, imagens mais relevantes incluídas, estatísticas recém-lançadas incluídas também.

Atualmente, existem algumas maneiras geralmente aceitas de atualizar uma postagem antiga para parecer nova.

Por exemplo, você pode alterar a data diretamente em seu sistema de gerenciamento de conteúdo para refletir uma nova data de publicação. Ou você pode adicionar uma nota lateral no início de seu conteúdo refletindo quando ele foi atualizado:

Esta postagem foi atualizada pela última vez em X / X / XXXX para refletir XX.

Na paisagem de hoje, tudo o que consumimos é novo.

O Google se concentrou principalmente nas notícias e nas últimas notícias. Conteúdo que tem informações “frescas” ou relevância para hoje, não ontem.

Seria de se esperar que um post com dicas de SEO de 2001 não tivesse uma boa classificação em comparação com a edição de 2017.

Mas isso é realmente verdadeiro?

E se for, atualizar postagens antigas aumenta sua classificação?

Ou você precisa criar uma postagem totalmente nova?

Teste de Seo

A 2 Dogs Media testou isso com seu próprio estudo que testou classificações de palavras-chave para páginas específicas após fazer alterações na data de publicação ou atualização.

Em vários testes básicos, eles descobriram que algumas páginas aumentaram nas classificações apenas quando a data de publicação ou atualização foi alterada. Em outros, eles não encontraram nenhum impacto significativo de qualquer maneira.

De modo geral, não causou nenhum dano e o resultado geral foi um ligeiro aumento nas classificações.

Shout Me Loud conduziu um teste semelhante sobre o efeito dos carimbos de data em seu tráfego. Nesse caso, deixar as datas de conteúdo antigas causava uma queda massiva de tráfego e palavras-chave.

Embora isso provavelmente não seja um fator de classificação direto, provavelmente é indireto.

Por quê? A experiência do usuário.

Faça uma pesquisa básica no Google por um tópico e analise os SERPs. O que você vê?

Normalmente, dependendo do tópico, você verá que as postagens atualizadas tendem a ter uma classificação mais elevada. E isso provavelmente se deve ao fato de que as pessoas desejam as postagens mais atualizadas e relevantes.

Um simples ajuste na data de publicação pode dar ao seu conteúdo apenas a aparência de ser novo, o que pode ser o suficiente para aumentar sua taxa de cliques orgânicos.

Os resultados com base na atualização de seu conteúdo antigo podem variar. Mas o Freshness só se tornará mais influente à medida que o número de novos conteúdos continuar a aumentar exponencialmente.

  • Sempre atualize a data de publicação sempre que adicionar novo conteúdo ao original.
  • Atualize links antigos em sua postagem se o conteúdo mudou desde a data de publicação original.
  • Atualize informações desatualizadas, estatísticas, etc. que não sejam mais relevantes.
  • MAS, não mude princípios concretos que não mudaram, apenas para torná-los novos. Isso pode realmente atrapalhar suas classificações.

4. O antigo debate sobre qualidade x quantidade

Quanto mais conteúdo, melhor. Certo?

Bem, nem sempre.

Os benchmarks de frequência de blog da HubSpot mostram uma imagem clara de que quanto mais você postar, mais tráfego você obtém. Isso não apenas gera mais tráfego, mas obviamente adiciona mais páginas indexadas e, portanto, mais leads.

Embora possa parecer lógico supor que mais conteúdo = mais páginas indexadas = mais leads = mais classificações para mais palavras-chave, nem tudo é sol e margaridas.

Por exemplo, Brian Dean, da Backlinko, é um testemunho perfeito do fracasso dos benchmarks de frequência padrão. Só nos últimos cinco anos, ele postou apenas 53 posts no blog. Mas esses 53 posts levaram mais de quatro milhões de visitantes ao seu site.

A postagem média obtém milhares de compartilhamentos e centenas de backlinks exclusivos. Sua frequência está obviamente longe dos 16+ por mês que a HubSpot recomenda, mas ele está gerando números de tráfego incríveis.

O Buffer foi capaz de aumentar seu próprio tráfego e engajamento reduzindo a quantidade de postagens no Facebook. Em vez disso, eles se concentraram na qualidade, obtendo 3x mais alcance e 2x mais engajamentos.

Reduzir a quantidade de conteúdo que você publica pode limitar seu alcance se você ainda não tiver estabelecido autoridade, mas também pode melhorar a qualidade geral do seu site.

Quando novos usuários encontram seu conteúdo, você pode ter certeza de que eles se envolverão e amarão o conteúdo. Apenas bombear e despejar conteúdo em seu blog deixa uma grande margem para erros e tópicos que não são bem cobertos. Então, quando um novo usuário chega em sua postagem, pode ser inferior.

E da última vez que verifiquei, o conteúdo abaixo da média não leva a leads.

Quando se trata de seu blog, suas classificações e seu tráfego, comece a testar os padrões de frequência.

Reserve alguns meses para realmente experimentar a frequência com que você posta em seu blog. Faça disso o seu foco principal e rastreie suas análises para o tráfego geral do site, bem como para cada postagem individual.

Pode ser apenas o fator de diferença nos números do tráfego.

Conclusão

SEO é brutal.

Portanto, centenas (senão milhares) de variáveis ​​individuais constituem fatores de classificação.

Nós pensamos. Disseram-nos. Mas ninguém sabe ao certo.

Com a maioria das coisas em SEO, você não saberá até tentar. Ou, neste caso, experimente.

Ou seja, ‘melhores práticas’ não se aplicam a todos.

Especialmente, como no SEO, o Google nunca confirma ou nega.

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